La première chose que l'on entend lorsqu'on parle de publicité, la plupart des personnes nient l'influence de la publicité sur leur comportement de consommation. « Ce n'est pas parce que la pub me présente un produit quelconque que je vais m'empresser de courir l'acheter ! » disent ils en étant eux même couverts de marques et logo des chaussures au téléphone portable.
Si la publicité n'avait qu'une fonction d'information, qui ne serais que peu efficace, les marques ne dépenseraient pas des cent et des mille pour nous bombarder de leurs logos, slogans,... Par exemple, à quoi serviraient les sponsors ne dévoilant que le logo d'une marque sans en vanter les mérites?
Ces messages ne sollicite pas seulement notre conscience mais aussi sans aucun doute notre perception subliminale. Du latin « sub » signifiant « sous » et « limen » « seuil », le subliminal peut se définir comme la perception située sous le seuil de conscience. Notre attention est en permanence focalisée sur quelque chose de précis mais si nos systèmes de perception sont capables de gérer des milliers d'unités d'informations chaque seconde, il n'est possible d'en traiter que deux ou trois en toute conscience. Il est à se demander alors quels sont les effets de notre état de passivité devant l'écran de télévision. A force d'être répétée, les messages publicitaires se gravent dans l’inconscient et finit par influencer nos comportements de consommation.
L'expérience présentée dans la vidéo si dessus est une bonne illustration de ce phénomène...
Si la publicité n'avait qu'une fonction d'information, qui ne serais que peu efficace, les marques ne dépenseraient pas des cent et des mille pour nous bombarder de leurs logos, slogans,... Par exemple, à quoi serviraient les sponsors ne dévoilant que le logo d'une marque sans en vanter les mérites?
Ces messages ne sollicite pas seulement notre conscience mais aussi sans aucun doute notre perception subliminale. Du latin « sub » signifiant « sous » et « limen » « seuil », le subliminal peut se définir comme la perception située sous le seuil de conscience. Notre attention est en permanence focalisée sur quelque chose de précis mais si nos systèmes de perception sont capables de gérer des milliers d'unités d'informations chaque seconde, il n'est possible d'en traiter que deux ou trois en toute conscience. Il est à se demander alors quels sont les effets de notre état de passivité devant l'écran de télévision. A force d'être répétée, les messages publicitaires se gravent dans l’inconscient et finit par influencer nos comportements de consommation.
L'expérience présentée dans la vidéo si dessus est une bonne illustration de ce phénomène...
